Daniel Johansson: Allt fler analytiker börjar prata om en AI-bubbla, liknande IT-bubblan

KRÖNIKA

År 1999 skrev jag mina första teknikinriktade nyheter och analyser för den svenska musikbranschen. En av de allra första nyheterna jag skrev handlade om releasen av Napster. Sedan dess har det blivit några tusen artiklar och analyser.

Jag tittar tillbaka lite i min databas och hittar den här nyheten från november 1999:

”CDnow kommer att börja sälja musik för nedladdning nu på fredag. Den första batchen kommer att innehålla 13 000 låtar med musik från bland annat Beck, Frank Zappa, Fatboy Slim, Frank Sinatra, Muddy Waters och många fler artister. Priserna kommer att ligga på 1,49 dollar till 3,49 dollar per låt, och kommer att finnas enbart i Liquid Audio-formatet.”

Detta var alltså fyra år innan iTunes Store lanserades, och nio år innan Spotify släpptes. Det har hänt en del sedan dess.

Jag har haft förmånen att få vara med på det skifte som musikbranschen gått igenom sedan slutet av 1990-talet. Eller, egentligen är det flera skiften: Övergången från fysisk media till downloads, övergången från downloads till streaming, övergången från musikkonsumtion på datorer till huvudsakligen konsumtion på mobila devices, och nu, övergången från ”dum” teknologi till intelligent teknologi.

Den samtida teknologin
Relationen mellan musik och teknik har alltid varit stark. Den samtida teknologin lägger fundamentet för såväl skapandet och produktionen av musik, som framförandet och konsumtionen. Nya format och exponeringsytor introducerar nya sätt att jobba och verka på, och det har alltid varit de aktörer som klarar av att anpassa sig till de nya tekniska ramverken som lyckas bäst.

Den första nyheten jag analyserade på MI år 2024 var att Elvis Presley med start i slutet av året, ger sig ut på turné som AI-hologram:

”Konserten kallas Elvis Evolution, och är framtagen av brittiska Layered Reality. Det verkar som om man kommer blanda olika teknologier, augmented reality som kräver någon form av glasögon, någon form av multisensorisk teknik samt ny projektionsteknologi. Konserten verkar alltså vara lite annorlunda jämfört med andra hologramkonserter, som t ex ABBA Voyage som huvudsakligen bygger på stora LED-skärmar och en avancerad ljussättning, eller som Whitney Houston, Roy Orbison, Dio m fl som varit projektioner av avatarer på en film av genomskinlig plast. Efter konserten kommer besökarna bjudas in till en efterfest. Huruvida AI-Elvis kommer medverka på efterfesten framgår inte.”

Ett paradigmskifte
En stor del av nyheterna hittills under år 2024 har självklart handlat om AI. Vi går igenom ett paradigmskifte som kanske är större än vad hela internet innebar, och det är nog ingen som riktigt vet vart det kommer ta vägen. Här är ett urval av sådant som jag har skrivit om på just det området sedan nyåret:

Bara ett urval av allt som hänt kring AI och musik senaste månaderna.

Vi kan förvänta oss att ”striden” mellan AI-plattformarna och rättighetshavarna kommer utökas ännu mer under resten av 2024, framför allt nu när de första stämningarna skett. I mångt och mycket liknar situationen det som hände under 00-talet i samband med piratkopieringen, när olika teknikföretag hänvisade till det som i USA kallas ”fair use”.

Nu hänvisar AI-plattformarna till det så kallade TDM-undantaget (text- och datautvinning på svenska), ett undantag som finns till för att man ska kunna skapa ny kunskap och bedriva forskning på olika former av dataset. Rättighetshavarna, inte bara inom musiken, hävdar att TDM inte alls gäller för den sortens träning av AI-modeller, och det här kommer troligen bli en av de absolut viktigaste frågorna att lösa framöver.

Jag tror inte det kommer lösas under 2024, vi kan nog se fram emot flera år av juridiska processer och tolkning av ny lagstiftning, som till exempel AI-förordningen. Trots allt, mycket står på spel, eftersom såväl Open AI’s ChatGPT som Googles Gemini, eller för den delen Midjourney, Dall-E, Stable Diffusion, Suno, Udio och andra plattformar, står och faller med vad de har tränats på.

Precis som med nätet och digitala medier för 20-25 år sedan, är vi inne i den där första riktigt stora hajpen, något som Nvidias aktiekurs om inte annat vittnar om. Uppblåst? Ja det är klart, men bortom hajpen kommer nästa fas, när teknologin sätter sig och på allvar börjar förändra samhälle och ekonomi.

Vi är inte riktigt där än, men vi kommer dit. De startups som idag kan identifiera de potentiella ”hålen” på den kommande marknaden, efter att den första hajpen har lagt sig, tror jag är de som kommer överleva och kunna få en viktig position under resten av 20-talet, och kanske framför allt under 30-talet.

Fler juridiska processer
På musikens område är vi bara i början av dessa förändringar, och under resten av 2024 kommer vi troligen se fler juridiska processer och ett utökat ”krig” mellan AI-företagen och branschen. En del ser detta som något negativt, att upphovsrätten återigen ska komma in och förstöra för teknikutvecklingen, men jag ser det tvärtom.

Det är just den där balansgången mellan återhållande rättigheter, etik och moral, och hastig teknikutveckling som skapar riktigt bra produkter. Hade upphovsrätten ”dött” där under 00-talet så hade inte Spotify tvingats utveckla en produkt som var överlägsen fullösningarna, och en stor del av den svenska musiktech som hänt under de senaste 15 åren hade troligen aldrig sett dagens ljus.

Så, det blir spännande att se vad som händer under de kommande månaderna. Jag återkommer.

Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se